عودة توتال 90- إحياء أسطورة كرة القدم في الشارع

تراث كرة القدم في العقد الأول من الألفية

Total 90 مرادف لإحدى العصور الرائعة لكرة القدم: العقد الأول من الألفية. في نظر أولئك الذين نشأوا على شهية من واين روني وفرانشيسكو توتي وفيرناندو توريس في أوج عطائهم، كان ذلك عندما بلغت كرة القدم ذروتها - أسماء أيقونية تلعب بكرات T90s على أقدامهم، ويرتدون قميص النموذج الأيقوني وينسجون سحرهم بكرة T90 Aerow.

كان تأثيرها عميقًا؛ ارتدى كل من GOATs ليونيل ميسي ورونالدينيو T90s لفترة من الوقت قبل الانتقال إلى أحذية adidas F50s و Nike Tiempo التي ترتبط بهما بشكل لا يمحى في أذهاننا.

يمكن القول إن النسخة الأكثر شهرة من الحذاء وصلت في عام 2004 قبل بطولة أوروبا في شكل Total 90 III بدون لسان، والتي يمكن التعرف عليها على الفور من خلال علامة "90" الدائرية على مشط القدم والتصميم ذي الألواح الذي سمح بمجموعات ألوان لا حصر لها.

بالعودة إلى الأيام التي كانت فيها قوالب الأطقم تحقق العجائب، كانت القمصان المصاحبة تتميز بغرز إطارية وشرطات واضحة على الأكمام والياقة. بالنسبة للاتحادات الدولية التي وردتها Nike، ميزت التصميمات حقبة العقد الأول من الألفية حيث جعل الرقم الأمامي الدائري غير المطابق جميعها متميزة بين عامي 2004 و 2006. فكر في كريستيانو رونالدو في بطولة أوروبا 2004.

أما بالنسبة للكرة، فقد حقق التصميم البسيط ثلاثي الحلقات لـ T90 Aerow 1 نجاحًا كبيرًا - حيث زود عددًا لا يحصى من اللحظات الأيقونية في الدوري الإنجليزي الممتاز والدوري الإسباني وحتى دوري أبطال أوروبا.

تجاوز الأحذية والكرات

لم يكن الأمر يتعلق بالأحذية والكرات والقمصان فحسب - فقد أصبحت Total 90 حركة ثقافية لكرة القدم تجاوزت الملعب بعد أن استحوذت على روح العصر في أوائل العقد الأول من الألفية. يبدو أن هذا ما تحاول Nike الرجوع إليه من خلال إعادة إصدارها، والتي تأتي في شكل حذاء رياضي للملابس الشارع بدلاً من حذاء كرة القدم.

كانت البدلات الرياضية في كل مكان. كانت الحملات الإعلانية لا تقبل المنافسة. كانت الكرة هي الكرة المفضلة لدى الجميع في الحديقة أو في الملعب. ربما كانت هذه أول علامة على التأثير المحتمل لكرة القدم على نطاق أوسع على الثقافة الأوسع والذي تحقق بالكامل في السنوات الأخيرة.

بالنسبة لجيل الألفية المهووس بكرة القدم، إلى جانب Preds و Pro Evolution Soccer، أصبحت Total 90 رفيقًا معروفًا لجيل الألفية. حنين خالص.

ماذا حدث لـ Total 90؟

يبدو من الغريب أن تموت مثل هذه الظاهرة الثقافية القوية، ولكن بحلول أوائل عام 2010، شهدت الأذواق والأولويات المختلفة والتكنولوجيا المتقدمة توقف Nike عن إنتاج المجموعة.

لم نرَ حذاء Total 90 جديدًا منذ عام 2013، حيث كان Laser IV آخر إصدار من Nike قبل أن تحول شركة الملابس الرياضية العملاقة تركيزها إلى Hypervenom الجديدة - والتي توقفت أيضًا منذ ذلك الحين - والاستمرار في تطوير Mercurial الأيقونية.

في الملعب، كانت Total 90 تدور حول القوة والدقة، ولكن كان هناك تصور بأن احتياجات اللاعبين النخبة كانت تتجه نحو السرعة وخفة الحركة واللمسة، وتم اتخاذ قرار بجعل T90 زائدة عن الحاجة.

إثارة طويلة

بعد اثني عشر عامًا طويلاً، رأت Nike أنه من المناسب إعادة الأيقونة من العقد الأول من الألفية، ويبدو الأمر وكأنه مضى عليه وقت طويل.

كانت الحملة التسويقية مثيرة للاهتمام، حيث لم يكن هناك إعلان مستقل ومصقول ومليء بأكبر نجومهم للإعلان عن عودة Total 90 بعد غياب طويل. بدلاً من ذلك، تم تقديم العودة بالتنقيط على مدار عدة أشهر.

ألمحت Nike لأول مرة إلى الإصدار في الصيف الماضي، على الرغم من أن ذلك كان مخفيًا في تطبيق SNKRS الخاص بهم. ثم شوهد أسطورة هولندا إدغار ديفيدز وهو يرتدي زوجًا في بطولة خماسية استضافها مغني الراب ترافيس سكوت في نوفمبر، قبل أن تكشف Nike عن المزيد من الألوان القادمة بعد شهر.

أعادت شركة الملابس الرياضية الأمريكية العملاقة أيضًا إصدار قميص البرتغال الأساسي T90 لعام 2004 بعد أن سلمت مهمة كونها مورد أطقم المنتخب إلى PUMA، بالإضافة إلى كرة Aerow الأيقونية للاحتفال بانتهاء شراكتها التي استمرت 25 عامًا مع الدوري الإنجليزي الممتاز - وكل ذلك يشير إلى عودة أوسع في المستقبل القريب.

حروب الحنين إلى الماضي

هناك شعور بأن Nike ربما لم تدرك إلى أي مدى سيهتم الناس بعودة Total 90، مع عدم وجود علامة حتى الآن على أنهم يخططون للتوسع في الإصدار. ومع ذلك، ما هو واضح هو أن هذا التمهيد هو شيء يحتاجون إليه بشدة.

تهيمن منافستهم الرئيسية، adidas، تمامًا على مجال التسويق لأحذية كرة القدم في الآونة الأخيرة، حيث أثبتت إعادة إطلاق Predator التي تغذيها الحنين إلى الماضي أنها غزيرة الإنتاج بشكل خاص.

تقوم الشركة الألمانية المتخصصة في الملابس الرياضية بإنتاج إعلانات لامعة بعد إعلانات لامعة تضم رياضييها وسفراءها المشهورين، بما في ذلك جود بيلينغهام وأيتانا بونماتي وزين الدين زيدان وديفيد بيكهام، بينما تضمن المجموعة المتراكمة من الألوان الأيقونية أنهم يبقون الجميع يتوسلون للحصول على المزيد.

مع إعادة إطلاق Total 90، تدخل Nike أخيرًا هذه الحرب من الحنين إلى الماضي بظاهرة ثقافية كرة قدم خاصة بها، ولكن يبقى أن نرى ما إذا كان بإمكانهم مطابقة استراتيجية التسويق النخبة لمنافسيهم.

العودة إلى الشوارع، وليس الملعب

في الوقت الحالي على الأقل، يبدو أن Total 90 لن تعود إلى الملعب.intriguingly، اختارت Nike إعادة إطلاق المجموعة كحذاء رياضي للملابس الشارع، والذي تم تسويقه من قبل تجار التجزئة المتطورة مثل END. Clothing و HIP Store - مما يشير إلى أن السوق المستهدف هو عشاق الموضة وليس لاعبي الكرة الخماسي.

يقول الوصف الموجود على موقع Nike SNKRS: "ولدت Total 90 في الملعب في عام 2000، وتركت إرثًا دائمًا على اللعبة الجميلة. الآن عادت وجاهزة للشارع بأسلوب كرة قدم أصيل، معاد تحميله لليوم. هذا الإصدار الحديث يستبدل الأحذية بنعل مطاطي مسطح ولكنه يحتفظ بالجزء العلوي المبطن الأيقوني والرباط غير المتماثل للأصل."

View this post on Instagram

لا يوجد حاليًا ما يشير إلى أن إحياء أحذية Total 90 موجود حتى في طور الإعداد، ولكن ربما هناك منعطف آخر قادم في ما كانت حملة تسويقية منخفضة المستوى حتى الآن، مع إعادة إطلاق T90 بشكل فعال على مدار الأشهر الثمانية الماضية.

المزيد في المستقبل؟

بالتأكيد، بالتأكيد هناك المزيد في هذه القصة ولن تفوت Nike الفرصة لاستعادة بعض الأرض في هذا العصر من هيمنة adidas؟! يشير التدفق المستمر من عمليات الإثارة من العلامات التجارية إلى أن هذا هو الحال، ولكن ما الذي نقدمه لرؤية Total 90 تعود إلى الملعب.

كل هذا يتوقف على ما إذا كانت المدربين الجدد يمثلون وعاء الذهب في نهاية قوس قزح، أو أن هذا هو الأحدث في سلسلة من القطرات الحنينية والمتحفظة التي تبنينا إلى القمة الكبيرة. وحده الوقت كفيل بإثبات ذلك، ولكن هناك شعور بأن هناك عمل لم يكتمل...

حذاء Nike Total 90 III متاح للشراء الآن على Nike.com