ملكية المشاهير لكرة القدم- نعمة أم نقمة على الأندية الإنجليزية؟
ملكية المشاهير في أي رياضة أمر معقد - خاصة عندما يتعلق الأمر بالرياضيين السابقين. من ناحية، يمكن أن تكون الحماسة التنافسية التي تأتي مع كونك نخبة في أي لعبة ذات قيمة لا تقدر بثمن. عادة ما تكون هناك رغبة حقيقية في الفوز. من ناحية أخرى، يمكن أن يبدو الأمر وكأنه نوع من الرضا عن النفس، خاصة عندما يكون من رياضيين لا يعرفون سوى القليل عن الرياضة التي يستثمرون فيها.
هذه هي الحالة مع حصة جي.جيه. وات في بيرنلي، وحصة توم برادي في برمنغهام. لا يملك أي منهما أغلبية الأسهم في نادييهما، ولا يشاركان بشكل حقيقي في صنع القرار اليومي. بدلاً من ذلك، يتعلق الأمر بالأجواء والتأثير. كلاهما ممثلان خبيران، ووجوه مألوفة، ويوفران صلة مباشرة بالمشجعين في الولايات المتحدة.
ولكن مع ذلك تأتي الإيجابيات والسلبيات. ماذا يحدث عندما يستثمر الرياضيون المتقاعدون في نوادي كرة القدم؟ GOAL يسعى إلى معالجة هذا السؤال من خلال فحص مثالين محددين - برادي ووات، والإيجابيات والسلبيات لأساطير دوري كرة القدم الأمريكية الذين يمثلون أندية دوري كرة القدم الإنجليزية.
الإيجابيات: تجدد النجاح
دعونا نعترف بشيء أولاً: تم ترحيل كلا الفريقين في الموسم الماضي. هبط برمنغهام. حاول بيرنلي لعب بعض كرة القدم الجيدة في الدوري الإنجليزي الممتاز - واكتسب بعض المعجبين على طول الطريق - لكنه لم يتمكن من المنافسة على أعلى مستوى في كرة القدم الإنجليزية. لم يستمتع أي من الجانبين، عندما كان المستثمرون الكبار في مكانهم، بمواسم جيدة.
ومع ذلك، قاموا بإعادة تجهيز أنفسهم هذا العام. عين برمنغهام مساعد توتنهام السابق كريس ديفيز، وهم في حالة جيدة. المدرب الذي يخوض تجربته الأولى يحتل المركز الثاني في الدوري الأول - متقدماً بفارق ضئيل عن ريكسهام - مع مباراة مؤجلة على متصدري الدوري ويكومب. هناك فرصة حقيقية لأن يحققوا ترقية تلقائية - أو حتى الفوز بالدوري الأول بشكل مباشر.
يبدو بيرنلي جيدًا بالمثل. بعد رحيل فنسنت كومباني إلى بايرن ميونيخ في واحدة من أكثر التحركات الإدارية إثارة للدهشة في الذاكرة الحديثة، جلب وات ومجموعة الملكية مديرًا متمرسًا في البطولة هو سكوت باركر. يحتل المدرب السابق لفولهام بيرنلي في وضع جيد، حيث يحتل المركز الرابع في البطولة، ويتنافس على الترقية التلقائية للعودة إلى الدوري الإنجليزي الممتاز. بالتأكيد، استغرق الأمر صيفًا لإعادة التجهيز، ولكن يبدو أن الأوقات الجيدة عادت إلى ملاعبهم.
السلبيات: عدم "فهم" الرياضة
برادي ووات كلاهما لاعبان سابقان في دوري كرة القدم الأمريكية، متجهان إلى قاعة المشاهير، وقد تفوقا على المستوى النخبوي المطلق في الرياضة. إنهم يفهمون ديناميكيات كونهم جزءًا من فريق، والعمل الجماعي لتحقيق هدف، وثقافات الفوز. المشكلة هي أن كرة القدم - في هذه الحالة، كرة القدم الإنجليزية - بعيدة كل البعد عن دوري كرة القدم الأمريكية، خاصة في دورياتها الأدنى.
في أفضل الأحوال، قد يكون من الصعب أن تكون مالكًا لرياضة لا تفهمها تمامًا.
غالبًا ما يوجه المشجعون انتقادات مفادها أن مالكهم "ليس شخصًا لكرة القدم". وفي معظم الأوقات، تكون هذه حجة كسولة بعض الشيء. يمكن لإنسان عشوائي أن يعرف الكثير عن اللعبة دون أن يركل الكرة بشكل احترافي في مرحلة ما (يود جوزيه مورينيو أن يقول كلمة). ولكن المجيء من رياضة أخرى تمامًا أمر مثير للانقسام إلى حد كبير.
لقد ركز وات وبرادي على عالم واحد لفترة طويلة، وأنه من العدل تمامًا التشكيك في مصداقيتهما في أن يكونا في صدارة نادي كرة قدم محترف. لمجرد أنهم رياضيون مشهورون لا يعني أنه يمكنهم جعل الأمر ينجح في أي رياضة. هناك الكثير من الأمثلة على ملكية المشاهير الكارثية. من الأفضل لهؤلاء الرجال تجنبها.
الإيجابيات: الاستثمار (الكثير منه)
إذا كان هناك شيء واحد يعرفه وات على وجه الخصوص، فهو أن هذا الاستثمار يجب أن يؤخذ على محمل الجد - على جبهات متعددة. وأوضح ذلك لمجلة فوربس في مقابلة في أوائل نوفمبر: "إن مشروع بيرنلي هو مشروع شغف بالنسبة لي. أنا ملتزم به بالكامل، سواء من وجهة نظر داخل الملعب أو خارجه، والجانب التجاري، والأهداف طويلة الأجل، وقصيرة الأجل..."
وقد أظهرت كل خطوة اتخذها حتى الآن ذلك. شارك نجم دوري كرة القدم الأمريكية السابق بنشاط في جميع جوانب النادي. كانت الأموال موجودة من حيث الانتقالات - 110 ملايين يورو قبل موسم 2023، و 50 مليون يورو أخرى على الرغم من ترحيله في هذه الحملة. كما أنه ضغط من أجل رفع مستوى فريق السيدات (حيث لعبت زوجته والمشاركة في الاستثمار كياليا، لاعبة خط وسط NWSL السابقة، دورًا كبيرًا).
أشرف برادي، على الرغم من أن لديه حصة أصغر بكثير في برمنغهام، على عدد قليل من القرارات الذكية. في حين أن خطوة تعيين واين روني كانت كارثية إلى أبعد الحدود، إلا أن تعيين ديفيز كان ضربة معلم. لم يخشوا إظهار بعض الشجاعة في سوق الانتقالات أيضًا، حيث وصل جاي ستانسفيلد مقابل 18 مليون يورو - وهو رسم باهظ لناد بهذا الحجم.
السلبيات: حسنًا... إنهم أمريكيون
هناك نكتة متداولة في المسلسل الكوميدي Apple TV Ted Lasso يستخدم فيها المشجعون مرارًا وتكرارًا مصطلحًا ازدرائيًا بريطانيًا جدًا للمدير الودود من الغرب الأوسط. يدعي تيد، مشجعو نادي AFC Richmond الخيالي، أنه "مثير للشفقة". بالطبع، لا يفهم المدرب لاسو ذلك - ويفترض أنه تعبير عن المودة.
هذا سخرية بالطبع، وكوميديا جيدة. ولكن لا شك أن هناك موقفًا مريبًا تجاه أمريكا وكرة القدم من قِبل الكثيرين في المملكة المتحدة. سواء كان ذلك المسار الصعب الذي سلكه بوب برادلي، أو المقابلات المتعالية التي تعامل معها جيسي مارش، فإن إنجلترا ليست دائمًا المكان الأكثر ترحيباً بالزوار من دولة ترتكب الجريمة التي لا توصف بالإشارة إلى الرياضة باستخدام كلمة - كرة القدم - التي اخترعها الإنجليز في أكسفورد في ثمانينيات القرن التاسع عشر.
جزء من هذا، كما قد يقول البريطانيون، هو "مزاح". ومع ذلك، هناك شك حقيقي في الملكية الأمريكية، سواء كانت مشهورة أم لا. لا يجب على المرء إلا أن ينظر إلى الازدراء الذي شعر به مشجعو تشيلسي تجاه تود بويلي، أو الشك من مشجعي أرسنال بشأن عائلة كرونكي. أنصار ليفربول سريعون للغاية في التحول إلى مجموعة فينواي الرياضية بعد نافذة انتقالات بطيئة أيضًا.
سمها ما شئت، لكن المملكة المتحدة لم تتعود أبدًا على الأمريكيين في هذه الرياضة. من الأفضل أن يكون وات وبرادي على دراية بذلك.
الإيجابيات: النقرات والمشاهدات والمشاركات
لقد أثبت Welcome to Wrexham أنه إذا لم يكن هناك شيء آخر، فهناك حماس هائل في الولايات المتحدة عندما يتعلق الأمر بملكية المشاهير. لقد كان برنامج FX شائعًا بين مشجعي كرة القدم والوافدين الجدد على حد سواء - وقد صور محنة نادي بلدة صغيرة بشكل فعال للغاية. ببساطة: إنه ترفيه جيد، مدعوم بالوجهين المشهورين اللذين يديرانه.
وينطبق الشيء نفسه على بيرنلي وبرمنغهام (وإن لم يكن إلى نفس الدرجة). يمكن أن يكون جانب المشاهير بمثابة انقلاب علاقات عامة. أرسل بيرنلي فريقين إلى TST، حيث لعب وات نفسه للنادي الإنجليزي الشمالي (وحطم الإنترنت بإنجاز رياضي مثير للاهتمام بشكل خاص). أفاد برمنغهام أن ناديهم حقق "17 مليار انطباع إعلامي إيجابي" بعد إعلان استثمار برادي. فجأة، أصبح اسمهم في وعي كرة القدم الأوسع.
بالنسبة للأمريكيين، قد يكونون بشكل غير دقيق "الفريق الذي يمتلكه توم برادي". لكنه درس نموذجي في بناء العلامة التجارية - خاصة بالنسبة لفريق في المستوى الثالث من هرم كرة القدم.
السلبيات: الاهتمام المتزايد
وبطبيعة الحال، هناك العكس. إذا كان لديك أسماء كبيرة كالوجه التجاري للنادي، فمن الأفضل ألا تفسد الجزء التجاري بأكمله. خضع ريكسهام لدرس نموذجي في هذا الأمر برمته، وحقق ترقيات متتالية، ووضع نفسه في وضع جيد لتقديم ترقية ثالثة. هناك فرصة حقيقية لأن يلعبوا كرة القدم في الدوري الإنجليزي الممتاز في غضون بضع سنوات.
في غضون ذلك، أظهر برمنغهام لعدة أشهر كيف يخطئون في كل شيء. لم يكن لبرادي رأي يُذكر في تعيين روني كمدير دائم. لكنه ظهر على ما يبدو في كل عنوان رئيسي - حيث انزلق البلوز من المركز الخامس إلى المركز العشرين في البطولة.
انتهى الأمر بقرار لم يكن مشاركًا في المناقشات إلى إرفاقه بقائد قاعة المشاهير. لقد دعم كل ذلك من خلال إجراء بعض وسائل الإعلام في المملكة المتحدة هذا العام، وتم تقديمه كوجه النادي، حيث تحدث عن خيبة أمله التنافسية، ووعد بأنهم سيعودون قريبًا إلى الأفضل. لقد كانت، في الواقع، إدارة جيدة للأزمات. ولكن إذا تراجعت الأمور مرة أخرى هذا الموسم، فربما يكون لدى البلوز المزيد من الصحافة السلبية.